am Marketing Beispiel der Balenciaga Sommer 2020 Kampagne by Will Benedict

„Das Vorstellungsbild als Evokation von Handlung und erlebter Realität; am Marketing Beispiel der Sommer 2020 Kampagne by Will Benedict“ beschäftigt sich mit der Produktion und Wirkung von Vorstellungsbildern. Das sind vom Bewusstsein erzeugte Bilder, die Empfindungen zu einer Sache in eine imaginative Ordnung bringen. Im Bereich der ökonomischen Realität ist das ein spezifisch gerichtetes ‚Image‘ eines Unternehmens. Im Fokus stehen Wirkungsmächte und deren Meta-Ebenen von herausgenommenen Marketingstrategien des Modeunternehmens Balenciaga, dessen Werbecampagne für die Sommerkollektion 2020 als Beispiel hierfür herangezogen wird. Hierbei soll die Frage deutlich werden, was geschieht, wenn ein ganzes Netzwerk eines kollektivistischen Glaubenssystems besteht und wie sich innerhalb dessen Grenzen ergeben. Grenzen im Sinne von menschlichem Unvermögen einer Nachvollziehbarkeit der Form, wodurch letztlich die Beständigkeit der Form garantiert wird. Ein besonderes Anliegen dieser Arbeit ist es auch, Parallelen der geisteswissenschaftlichen Erkenntnistheorie mit neusten Entdeckungen der Wissenschaft der Neurologie aufzuzeigen und theoretisch in Bezug zu setzen. Dies fordert eine völlig neue Herangehensweise einer Untersuchung kulturell und philosophisch begründeter Fragen von erkenntnisbasierten Mechanismen des Individuums innerhalb einer Gesellschaft.

“The mental image as the evocation of action and experienced reality; using the marketing example of the summer 2020 campaign by Will Benedict” is about the production and impact of mental images. These are images created by consciousness that put feelings about a thing in an imagination-based order. In the field of economic reality, this is a specifically targeted “image” of a company. The focus is on the impact and its meta levels of selected marketing strategies of the Balenciaga fashion company, using as an example their advertising campaign for their 2020 summer collection. Special attention is paid to the question as to what happens when there is an entire network of a collective belief system, and how limitations arise within it. Limitations in the sense of the human incapability to comprehend the form, which ultimately guarantees the persistence of the form. Another special focus of this paper is to examine parallels between epistemology in the field of humanities and the latest findings in neurological science, and to establish a theoretical relationship between them. This requires a completely new approach of examining questions based on culture and philosophy relating to knowledge-based mechanisms of individuals in a society.

Schriftlicher Teil der künstlerischen Abschlussarbeit

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