"Dieses Projekt ist eine Erforschung zeitgenössischer Modemarken und fragt, wie ich als Grafikdesigner den Werkzeugkasten der Kommunikation über die Einführung neuer Kleidungsstücke hinaus erweitern und durch den Austausch von Ideen aufstrebender Künstler und Kreativer einen Mehrwert schaffen könnte. Mit meiner Arbeit möchte ich eine interdisziplinäre Kooperationsplattform für das Modelabel imafuture schaffen. Das Label wurde von der aufstrebenden Modedesignerin Kreeta Aidla gegründet. Ihr Ziel ist es, mit ihrem Label die Tabus der Womenswear und auch die Rolle der Frau in der Gesellschaft zu hinterfragen. Mein Ansatz ist es, Modekommunikation zu erweitern, um ein visuelles Universum aufzubauen, das in Forschung, Reflexivität und Diskussion wurzelt. Die Hauptplattform dieses Ansatzes ist eine Website, die den Nutzern mehr als nur ein Online-Shopping-Erlebnis bietet. Die digitale Plattform besteht aus zwei Teilen – einem „Shop“, der die Kleidungsstücke vorstellt, und einem Abschnitt mit „Geschichten“, der die Musen der Marke präsentiert. Die Musen der Marke sind aufstrebende, unabhängige Kreative, die ihre Meinung künstlerisch zum Ausdruck bringen. Sie wurden eingeladen, Kunstwerke im Bereich Performance, Video, Sound und Literatur zu schaffen, die von der Kleidung der Imafuture inspiriert und mit ihr verbunden sind. Die Künstler haben die völlige Freiheit, ihre Positionen, Ideen und Meinungen in ihrem individuellen Stil zu reflektieren und auszudrücken, da die Marke einzigartige und authentische Geschichten präsentieren möchte. Meine Rolle in diesem Projekt besteht darin, den Bereich „Geschichten“ der Plattform zu kuratieren, indem ich verschiedene Künstler zur Teilnahme einlade. Als Art Director habe ich die Corporate Identity entworfen und ein Branding entwickelt, das die zentralen Werte des Modelabels verbindet und entfaltet."

"This project is an exploration of contemporary fashion branding that asks, how I, as a graphic designer, could expand the toolbox of communication beyond the introduction of new garments and add value through sharing ideas of emerging artists and creatives. In my work, I aim to create an interdisciplinary collaborative platform for the fashion label imafuture. The label was founded by the emerging fashion designer Kreeta Aidla. Her goal is to question the taboos of womenswear and also the role of women in society at large by means of her label. My approach is to expand fashion communication in order to build up a visual universe that is rooted in research, reflexivity, and discussion. The main platform of this approach is a website that gives users more than an online shopping experience. The digital platform consists of two parts — a “shop”, that introduces the garments and a section with “stories” that will showcase the muses of the brand. The muses of the brand are emerging, independent female creatives who artistically express their opinions. They have been invited to create pieces of art in the field of performance, video, sound and literature inspired by and related to the clothes of imafuture. The artists have total freedom to reflect and express their positions, ideas and opinions in their individual style since the brand wants to showcase unique and authentic stories. My role in this project is curating the platform’s “stories” section by inviting various artists to participate. As an art director, I designed the corporate identity and developed a branding that connects and unfolds the key values of the fashion label. "

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