Das neue New Museum in New York City ist ein architektonisches Symbol, eine Marke, ein Name und ein Behälter von künstlerischen Objekten. Mit einer frischen Perspektive auf den Möglichkeitsraum Museum, das dem Neuen in allen Aspekten des institutionellen Programmes von “New Art, New Ideas” gewidmet ist, bezieht es sich weiterhin auf ein Erbe als einer Institution die ursprünglich zwischen einem alternativen Ausstellungsraum und Museum gegründet wurde. Roh, und zusammengestückelt, flexibel und gemeinschaftlich organisiert: frühe alternative Ausstellungsorte präsentierten künstlerische Praxen, die die Vorstellung von dem, was ein Ausstellungsraum sein sollte aufbrachen um Installationen, Performance-Art und politische Kunst einer neuen Öffentlichkeit zu präsentieren. Der Begriff des alternativen Ausstellungsraums wird heute nunmehr eher als Referenz in der Reorganisation von daraus hervor gewachsenen Institutionen und deren Branding verwendet. Von einem diskursiven Standpunkt aus beschäftigt sich diese Studie mit der repräsentativen Rolle von Kultur in der Aufwertung und Urbanisierung eines vormals heruntergekommenen Viertels in Manhattan, auch mithilfe des nun ansässigen New Museum. Unter diesem diskursiven Fokus setzt sich die Autorin mit einem Teil der Corporate Identity des New Museum auseinander, das von der Appropriation der eigenen alternativen Geschichte geprägt ist und damit auch den negativen Implikationen der Urbanisierung und der eignen Komplizenschaft in der Gentrifizierung der “Bowery” entgegenwirken möchte.

The new New Museum in New York City is an architectural icon, a brand, a name and a container of objects. Even though the institution engages a fresh perspective on museum making in every aspect of its programming devoted to “New Art, New Ideas”, it continues to draw from and build on its legacy of an institution founded as an in-between of an alternative art space and a museum. Raw, scrappy, flexible, collaborative – alternative spaces exhibited early installation-based practices that morphed the understanding of exhibition space altogether and helped to break open conservative museum practices in order to incorporate ephemeral, installative, performative and political art practices, making them more accessible for a new public. These notions of alternative space are today used merely as reference points in the reconceptualization of institutions and their branding. From a discursive perspective, this study investigates the representative role of culture in the gentrification and urbanization of a formerly run-down neighborhood in Manhattan that is now rejuvenated and gentrified, with the help of an institution that made its streets fashionable. With this discursive focus in mind, the author inquires how alternative history today is re-performed as part of the New Museum’s identity program as a narrative to balance the negative implications of the institution’s relocation and its spatial effects on the “Bowery”.

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